Imbuí. Um bairro dinâmico com boas opções de serviço, mas ao mesmo tempo com uma imagem ultrapassada, problemas de segurança, trânsito e empreendimentos imobiliários antiquados.
O Life nasceu com uma proposta clara: Trazer modernidade, um novo estilo de vida, promovendo a convivência e o bem-estar em um novo modelo de morar urbano.
O trabalho começou com um novo olhar para o bairro. Explorando a chegada do metrô, próximo ao empreendimento, utilizando fotos em longa exposição e incorporando o conceito de “Cidades de 15 minutos”.
O olhar para o futuro expandiu na arquitetura, que trouxe soluções acessíveis e contemporâneas, com áreas comuns bem pensadas, como coworking, piscina e academia.
Os renders transmitiam a preocupação com a usabilidade dos espaços uma estética leve e atual, alinhada ao público do Life.
A campanha trouxe um vídeo manifesto que intercalava cenas reais do bairro com elementos da vida urbana ativa, traduzindo o conceito do empreendimento.
O Life tornou-se referência no Imbuí e gerou uma mudança no padrão de desenvolvimento local, abrindo caminho para novos projetos.
Uma Vista para o Futuro: como reposicionar um bairro sem apagar sua identidade
1. O desafio – Contextualizando
O Life Imbuí nasceu com um desafio claro: transformar a percepção do bairro, sem descaracterizar sua essência. O Imbuí, bairro central de Salvador, tem localização estratégica e boas vias de acesso, mas era visto por muitos como um local ultrapassado, com produtos genéricos e pouca valorização imobiliária. Por outro lado, o bairro sempre teve vida própria: mercados, escolas, esportes, feira livre, conexão com o metrô. Tudo isso formava uma cultura urbana viva, mas invisível aos olhos do mercado. Era preciso fazer o bairro ser visto com outros olhos, sem negar o que ele já era.
2. O conceito – A ideia norteadora
Mais do que um nome, o conceito “Life” representava uma mudança de chave. A proposta foi construir um produto que traduzisse um novo momento para o Imbuí, alinhando arquitetura, ambientação, comunicação e uma leitura mais contemporânea de cidade. A fachada do edifício, desenvolvida em colaboração com o arquiteto Ricardo Farias, refletia leveza, ritmo urbano e elegância acessível. O nome, o produto e a comunicação contavam a mesma história: o Life não era um intruso no bairro, mas sim um catalisador de sua nova fase.
3. Do projeto ao produto – A aplicação
Ao visitar o Life hoje, os diferenciais ficam evidentes: coworking, academia, lounge festas, piscina, áreas comuns em uso e integradas. Tudo pensado para um público que buscava praticidade, mobilidade e conexão. Um exemplo de diferenciação está na decoração de algumas tipologias. A integração da cozinha com a sala, feita através de um painel de madeira deslizante, permitiu explorar diferentes modos de uso: integração total ou fechamento quando desejado. Esse tipo de solução revela como podemos orientar um produto para um público-alvo e mostrar o que ele nem sabia que desejava.
4. A narrativa visual
As fotos do bairro foram feitas com um olhar cuidadoso. Mostravam a rotina viva, o metrô, o skate, o esporte, a feira, as pessoas. Tudo o que forma o Imbuí real. Ao lado disso, imagens do edifício, de sua fachada e interiores, em um estilo conectado. A fotografia ajudava a contar: o bairro estava mudando, e o Life era parte disso.
Os renders foram trabalhados com um mood único e autêntico. Nada de imagens genéricas. Buscou-se um alinhamento entre o que era comunicado e o que seria entregue. A identidade visual era coerente com o produto. Cada detalhe visual falava sobre estilo de vida.
5. A campanha
A campanha contou com um vídeo de lançamento que misturava cenas reais do bairro com takes do empreendimento. O resultado foi uma narrativa rápida, jovem e urbana, que mostrava que o Imbuí estava se reinventando.
6. Resultados – Quais foram os impactos?
O Life teve vendas aceleradas, com destaque de performance para o público do próprio bairro e redondezas. O projeto gerou uma forte percepção de valor para a marca Costa Andrade. E mais: a percepção de que tudo o que foi projetado tem sido muito usado — o coworking, a piscina, o lounge. Essa nova visão reverberou no bairro, trazendo outros empreendimentos e outras visões. O Life foi o primeiro passo de um novo ciclo urbano para o Imbuí. E essa junção entre Capa e Costa Andrade, unindo visão de conceito e desenvolvimento de produto humano com uma das empresas mais sólidas e tradicionais da construção em Salvador, tornou-se uma marca importante no mercado imobiliário da cidade.
