O momento era o lançamento de um grande empreendimento, o LV Square, um mix de livings, shops e offices num endereço icônico em Salvador, que une 3 bairros tradicionais: a Graça, o Corredor da Vitória e a Ladeira da Barra.
O projeto moderno deveria se comunicar com o entorno que possuía características distintas e complementares. Como ancorá-lo entre a arte, a nobreza e o legado da Vitória. A gentileza e andabilidade da Graça, com a poesia da Baía de todos os Santos da Barra?
O estudo da localização posicionou o empreendimento numa microrregião, chamada Largo da Vitória. Essa interseção entre 3 bairros históricos, que juntos representavam a alma baiana. Um local onde a sociedade se encontra e se reconhece.
O Largo da Vitória trouxe o conceito de Largo, um espaço urbano aberto que abraça tudo que está ao seu redor, para acolher o melhor dos 3 bairros, que ali se cruzam e se somam. Isso se uniu ao desejo intrínseco da comunidade em pertencer àquele lugar que já gerava curiosidade e atração pelo tempo que permaneceu apenas como um terreno que servia à comunidade através da Paróquia local, com a realização de Feiras da Fraternidade, e da Prefeitura de Salvador, que usava o espaço em demandas sazonais, como nos carnavais, para estacionar trios elétricos
Nascia um endereço, que somava a modernidade do projeto à história e cultura do endereço e as memórias afetivas de uma sociedade que sempre viveu aquele endereço em momentos memoráveis. Ali nascia um novo conceito que reforçava o sentimento de pertencimento:
“Onde a Bahia se encontra e se reconhece.”
Todos os encontros ali manifestados, trouxeram à tona um senso de pertencimento que guiaram toda a campanha. Era ali, que muitos apreciaram a melhor vista da Baía de todos os Santos ou os encontros com amigos e amores nos cruzamentos entre os 2 principais circuitos do carnaval da Bahia: Avenida e Barra. Era ali que seria inesquecível pousar e viver, trabalhar e se divertir no mesmo lugar. O endereço inspirava toda a modernidade e ousadia do LV Square.
O place branding inspirou muito mais que uma campanha, mas um sentimento. Poetizar sobre o Largo da Vitória é trazer elementos que tocam não só aos ouvidos, mas à alma dos baianos.
O LV Square foi inserido com sensibilidade em uma paisagem com mais de 500 anos de história, valorizando aquele terreno que por anos gerou burburinho e curiosidade na população.
A Capa Concepts vê no place branding um caminho de valorização que começa muito antes da construção e que tem impacto não só na venda do produto, mas no sentimento das pessoas em relação ao lugar. E isso muda a vida de quem decide morar ou investir ali.
Onde a Bahia se encontra e se reconhece.
1. Contexto
O Largo da Vitória está localizado na Cidade Alta de Salvador-Bahia, entre os bairros da Graça, Barra e Corredor da Vitória. É um lugar de fundação simbólica: ali foi celebrada uma das primeiras missas e casamentos do Brasil, ainda no século XVI. E, desde então, o local continua sendo um símbolo de beleza e nobreza.
O Largo conecta centro histórico, beira-mar e alta sociedade. Uma combinação que sempre valorizou os empreendimentos lançados ali, mas que precisava de novos argumentos para traduzir um novo sentimento, que respeita o passado mas que olha para o futuro.
2. Objetivo
O objetivo foi reposicionar o Largo da Vitória como um espaço de transição e celebração, ancorando o lançamento do LV Square a uma narrativa que combina memória e futuro.
O terreno destinado ao empreendimento já era conhecido por boa parte da sociedade de Salvador e gerava burburinho sobre o que seria erguido ali quando os donos resolvessem vender ou construir.
Dessa forma, precisávamos não só lançar algo, mas surpreender, convidando o Largo da Vitória a um novo momento.
Diagnóstico e Pesquisa
A análise partiu da característica do Largo como espaço urbano aberto, que recebe o que está ao redor. Foram incorporadas as características simbólicas dos três bairros vizinhos:
* A Vitória – Arte e legado
* A Graça – Gentileza e andabilidade
* A Barra – Baía de Todos-os-Santos e paisagem
Somado a tudo isso, o desejo intrínseco da comunidade em pertencer àquele lugar que já gerava curiosidade e atração pelo tempo que permaneceu apenas como um terreno que servia à comunidade através da Paróquia local, com a realização de Feiras da Fraternidade, e da Prefeitura de Salvador, que usava o espaço em demandas sazonais, como nos carnavais, para estacionar trios elétricos.
Conseguimos apreender que muita gente depositava ali um sonho. "Seja o que for, quero uma unidade nesse empreendimento".
4. Estratégia e Conceito
A ideia central foi: Um largo é um mundo que se abre.
Manifesto do Largo da Vitória
Algumas histórias nos acompanham para sempre.
Antes mesmo da fundação de Salvador, já existia o Largo da Vitória. E um largo é um mundo que se abre.
Na confluência de três bairros históricos, é palco de uma coreografia de caminhos que se cruzam e se somam.
Onde a Bahia se encontra e se reconhece.
Tudo acontece por lá:
Damos as boas-vindas aos que chegam
Nos encontramos na correria entre circuitos
Festejamos amores
E quando repousamos a vista, todos os santos nos abençoam com um pôr do sol inebriante.
Hoje, passado e presente caminham lado a lado num corredor de história.
Traçamos uma rota para as origens, ao mesmo tempo que olhamos para o mundo e alcançamos novos horizontes para viver bem.
O Largo da Vitória é um convite.
E um convite é sempre um desejo de celebrar junto.
Celebrar os encontros, os sorrisos, os ritmos...
Um convite a celebrar novas histórias.
Com esse manifesto, conseguimos definir não só uma campanha, mas um sentimento. Poetizar sobre o Largo da Vitória é trazer elementos que tocam não só aos ouvidos, mas à alma dos baianos.
5. Implementação e Ações
Desenvolvemos diretrizes visuais que usaram a ideia de sobreposições, postais, perspectivas verticais e álbuns de família. A curadoria incluiu lugares como o Restaurante Egeu, o Museu Carlos Costa Pinto, o Preta Café, o acarajé de Regina e o MAC - Museu de Arte Contemporânea da Bahia.
6. Resultados
A narrativa reposicionou o Largo da Vitória como um espaço simbólico central da cidade e um ponto de encontro que vai muito além da característica física.
O LV Square foi inserido com sensibilidade em uma paisagem com mais de 500 anos de história, valorizando aquele terreno que por anos gerou burburinho e curiosidade na população.
A Capa Concepts vê no place branding um caminho de valorização que começa muito antes da construção e que tem impacto não só na venda do produto, mas no sentimento das pessoas em relação ao lugar. E isso muda a vida de quem decide morar ou investir ali.
