Mais que um lançamento imobiliário, um resgate dos valores de um bairro
O Bloom Horto trouxe o conceito Welness Living baseado numa mandala, que explica que
o bem-estar pleno é alcançado quando equilibramos a mente, o corpo, o intelecto, o
convívio social e o contato com a natureza.
As áreas comuns do Bloom foram pensadas para satisfazer todos esses pilares, desde um generoso Green Lounge com árvores frutíferas à um spa, ambientes para exercício do corpo e da mente e até espaços para leitura e troca de livros.
Com isso, a fachada e todas as áreas internas receberam contribuições trazendo mais verde e aconchego para o projeto
O conceito Welness Living ultrapassou os limites do empreendimento e inspirou o Horto Boulevard, um projeto de revitalizaçao do bairro que estava perdendo um dos seus grandes diferenciais: ser um refúgio da natureza dentro de um centro urbano.
Toda campanha publicitaria trouxe detalhes do conceito welness, que transmitiram como a vida no Bloom estimularia melhores hábitos como exercicio fisico, contato com a natureza e espacos de convivio.
O empreendimento foi destaque no bairro,
sendo um dos mais vendidos na sua categoria
com 100% das unidades comercializadas em 12 meses.
Wellness Living em sintonia com o novo Horto Boulevard
1. O desafio – Contextualizando
O Horto Florestal sempre foi um bairro desejado de Salvador, com identidade consolidada e presença marcante de áreas verdes. No entanto, sua parte inferior ainda carecia de integração urbana mais fluida, que valorizasse a experiência do pedestre e ampliasse a conexão com a cidade.
O desafio era criar um empreendimento que dialogasse com esse novo momento do bairro, impulsionado pelo movimento do Horto Boulevard — que trouxe novas premissas de place making, com andabilidade, arborização e requalificação dos espaços públicos.
O projeto chegou com o nome “Reserva Horto Florestal”, fachada convencional e pouca conexão com esse novo contexto.
A missão da Capa Concepts foi ressignificar o produto, transformar sua percepção e alinhar o projeto a uma proposta contemporânea de bem-estar, natureza e sofisticação urbana.
2. O conceito – A ideia norteadora
A nova fase do empreendimento foi ancorada no conceito de Wellness Living — uma abordagem que articula arquitetura, ambientação, natureza e experiência do morador em torno de um estilo de vida saudável, integrado e harmonioso.
O nome Bloom nasceu dessa ideia de florescer junto com o bairro. Apesar de simples, o termo trazia forte valor simbólico, reforçando a proposta de crescimento orgânico e conexão com a nova paisagem urbana do Horto Florestal.
Cada ambiente do projeto passou a expressar um dos pilares do bem-estar integral: equilíbrio físico, mental, emocional e espiritual. A narrativa passou a refletir esse cuidado com todos os sentidos.
3. Do projeto ao produto – A aplicação
A transformação aconteceu em várias camadas. A fachada ganhou nova leitura, com volumetria mais fluida, elementos naturais e um corredor verde que se tornou marca registrada do empreendimento.
A ambientação interna, assinada por Laís Galvão, trouxe madeira, leveza e integração com o verde. A arquitetura ficou a cargo de Ricardo Farias.
O stand e o decorado também foram pensados como experiências sensoriais. O destaque foi uma cozinha real e funcional, usada em workshops de alimentação saudável, arranjos florais e eventos com influenciadores — reforçando a ideia de um espaço vivido.
4. A narrativa visual
A direção de arte focou em capturar a tranquilidade do empreendimento, a elegância natural dos espaços comuns e a interação entre moradores e natureza. Imagens de detalhes da vegetação, texturas naturais e o icônico take do passarinho reforçaram a leveza e a proposta de um bem-viver silencioso e sofisticado.
Os renders buscaram transmitir o mood do projeto: luz suave, integração com o verde e foco na volumetria fluida da fachada.
A estética visual unificou a campanha, o vídeo principal e o site — criando um ecossistema visual coerente e impactante.
5. A campanha
A comunicação do Bloom privilegiou um tom sensorial e elegante, com foco em bem-estar, beleza cotidiana e conexão com o novo Horto.
A presença digital foi pensada como extensão do espaço físico. O vídeo principal e os conteúdos de redes sociais reforçavam a ideia de um estilo de vida possível, em sintonia com o que Salvador passava a desejar.
O stand tornou-se ponto de vivência e ativação da marca — uma central de experiências que ajudou a consolidar o Bloom como um produto com identidade.
6. Resultados – Quais foram os impactos?
O Bloom reposicionou totalmente a percepção do produto, gerando alto engajamento comercial, com boa performance de vendas e valorização do m².
Ao mesmo tempo, reforçou a fase de transformação do Horto Florestal, integrando-se à lógica urbana do boulevard e contribuindo para consolidar um novo imaginário para a região.
Com pequenas mas bem planejadas intervenções — nome, fachada, ambientação e narrativa — o Bloom provou que é possível transformar por inteiro a identidade de um produto imobiliário.
