Para conceituar um lançamento imobiliário no bairro da Graça, tornou-se necessário um Place Branding do bairro para entender o seu histórico, movimentos e percepções.
O trabalho descortinou um bairro que une história, arquitetura icônica, cultura e árvores centenárias, criando uma atmosfera única que precisava estar presente na comunicação do empreendimento
O forte valor percebido pelas pessoas que ali circulavam nos guiou a criar conexões reais, reforçando o sentimento de pertencimento e ampliando a experiência de viver na Graça, dentro e fora do empreendimento.
As pesquisas mostraram que a Graça é mais do que um bairro: é companhia, ponto de encontro e elo entre passado e futuro. É onde diferentes gerações, estilos de vida e memórias se encontram e se renovam. Dessa percepção surgiu o convite que guiou toda a campanha: “Conhecer e viver toda a graça da Graça.”
A comunicação ganhou autenticidade com a presença de influenciadores locais, retratados em seus espaços preferidos do bairro.
O resultado foi uma campanha de forte identidade e reconhecimento pelo mercado, que valorizou não apenas o empreendimento, mas também toda a região.
Conhecer e viver toda a graça da Graça.
1. Contexto
A história da Graça se entrelaça com a própria história de Salvador. Durante o início da colonização, estava situado numa área chamada de Vila Velha. Em 1940 foi consolidada como o bairro da Graça. Situado a 80 metros de altitude, oferece vistas únicas — da Baía de Todos os Santos, descortinando a Ilha de Itaparica, às várias partes de Salvador, até o oceano. Com ruas arborizadas, prédios residenciais de alto padrão e uma ampla oferta de serviços, a Graça combina charme histórico, praticidade e excelente andabilidade.
2. Objetivo
A partir de um estudo profundo do bairro e de seus moradores, buscamos inspiração para o lançamento do empreendimento Blue Graça. A Graça é um território que une história, arquitetura icônica, cultura, como o MAC e a Igreja da Graça, e corredores de árvores centenárias. Tudo isso cria uma atmosfera única, que precisava estar presente no empreendimento e na sua comunicação. Nosso objetivo foi criar conexões reais, reforçando o sentimento de pertencimento e ampliando a experiência de viver na Graça, dentro e fora do Blue.
3. Diagnóstico e Pesquisa
As pesquisas mostraram que a Graça é mais do que um bairro: é companhia, ponto de encontro e elo entre passado e futuro. É onde diferentes gerações, estilos de vida e memórias se encontram e se renovam. Dessa percepção surgiu o convite que guiou toda a campanha: “Conhecer e viver toda a graça da Graça.”
4. Estratégia e Conceito
O Blue Graça foi pensado como uma extensão natural do bairro. A campanha colocou a Graça como protagonista e inspiração direta para o design arquitetônico e para as áreas comuns do empreendimento, refletindo os desejos e a identidade da região.
5. Implementação e Ações
A comunicação ganhou autenticidade com a presença de influenciadores locais, retratados em seus espaços preferidos do bairro. Essa vivência real reforçou o desejo de morar e pertencer à Graça. Além disso, o Miranda Estúdio criou obras artísticas inspiradas no bairro, que passaram a compor a decoração das áreas comuns, estabelecendo um vínculo simbólico entre o Blue e o território.
6. Resultados
O resultado foi uma campanha de forte identidade e reconhecimento pelo mercado, que valorizou não apenas o empreendimento, mas também toda a região. Mais do que impulsionar o valor do m², o projeto reforçou a relevância da Graça como um dos bairros mais icônicos de Salvador, transformando sua história e cultura em diferencial competitivo e em senso de pertencimento para moradores e visitantes.
